Книгорез

Делает чтение удобным


Нейромаркетинг

Информация из глав лучших книг по теме нейромаркетинг

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ВВЕДЕНИЕ
… Прочитав книгу, вы узнаете, что нейромаркетинг – увлекательный симбиоз маркетинга и науки о человеке – приоткрыл для нас сознание человека, стал ключом к тому, что я называю биологией покупок (Buyology), ключом к нашим подсознательным мыслям, чувствам и желаниям, каждый день побуждающим нас делать выбор в пользу того или иного продукта. … Одна организация, известная под названием Commercial Alert, обратилась в конгресс с просьбой запретить нейромаркетинг, утверждая, что исследования человеческого мозга имеют целью «подчинить разум и использовать его в коммерческих целях». … – спрашивает та же организация в письме к президенту Университета Эмори Джеймсу Вагнеру (при этом кафедра нейробиологии данного университета была названа «эпицентром нейромаркетинга»). … «А что, если нейромаркетинг, – спрашивает организация в петиции к Сенату США, – будет использоваться в политической пропаганде, провоцируя возникновение новых тоталитарных режимов, общественных конфликтов, войн, геноцида и бесчисленных смертей?» …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 1. ПРИТОК КРОВИ К ГОЛОВЕ
… Самое значительное исследование в области нейромаркетинга проводится постоянно. … Они чувствовали раздражение и беспокойство, не знали, чего ожидать; и это было неудивительно, ведь их ожидало самое значительное в истории исследование в области нейромаркетинга. … Эти люди были тщательно отобраны для участия в самом масштабном исследовании в области нейромаркетинга, чтобы помочь разгадать загадку, вот уже несколько десятилетий ставящую в тупик работников системы здравоохранения, табачные компании и все курящее и некурящее население планеты. … Я выбрал их среди 2081 волонтера из США, Великобритании, Германии, Японии и Китая для проведения крупнейшего в истории мирового исследовательского проекта в области нейромаркетинга. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 9. ЧТО ЖЕ ДАЛЬШЕ?
Нейромаркетинг в прогнозировании будущего. … Изменит ли ситуацию нейромаркетинг? … Лучше поставить вопрос таким образом: поможет ли нейромаркетинг компаниям разработать продукт, который действительно понравится покупателям? … Сможет ли нейромаркетинг преуспеть там, где усилия исследователей–маркетологов оказались тщетными? …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
… Сегодня разобраться во многом нам поможет нейромаркетинг. … Christian Dior – одна из тех компаний, которые используют нейромаркетинг. … По словам представителя компании Microsoft, людям часто сложно отдавать отчет в своих собственных действиях, потому–то компания все чаще прибегает к помощи нейромаркетинга. … Тем не менее было проведено не так много по–настоящему интригующих нейромаркетинговых исследований, таких как исследование, проведенное в начале 2007 года группой исследователей UCLA. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ОТ АВТОРА
… Вот так и я три года назад занялся этими исследованиями, но до сих пор открываю для себя нечто новое в нейромаркетинге. … Мне очень понравилось работать с каждым из вас, перенося наработки нейромаркетинга в то, что поможет противостоять мощным рекламным кампаниям табачных гигантов. … Многие специалисты, работающие в Lindstrom Company, а также в ее дочерних компаниях (включая нашу новую компанию по нейромаркетингу Buyology Inc с головным офисом в Нью–Йорке), помогли мне претворить мою идею в жизнь и ни на минуту не переставали помогать мне в продвижении моей книги. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ПРИМЕЧАНИЯ
… Статья «Обманутые» Маргарет Тэлбот, вышедшая 2 июля 2007 года в газете The New Yorker и статья Джеффри Розена «Мозг как на ладони» от 11 марта 2007 года в газете The New York Times осветили вопросы этики и правомерности применения нейромаркетинга. … Корни нейромаркетинга уходят к выдвинутой десяток лет назад гипотезе Антонио Дамасио о том, что в принятии решений люди руководствуются не только рациональными, но и эмоциональными мотивами. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 8. ЭТИ УДИВИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА
… Таким образом, мы узнали, что нейромаркетинг может пролить свет на многие вещи, заставляющие людей совершать покупки. … В нашем следующем эксперименте мы протестируем новинку телевизионного шоу, к которому сотни добровольцев выразили негативное отношение, несмотря на то что в глубине души каждый испытал восторг при просмотре, и проанализируем прогностические возможности нейромаркетинга. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 2. ГРАМОТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРОДУКТА
… За годы нейромаркетинговых исследований ученые установили, что память потребителей о продукте, будь то дезодорант, духи или, скажем, текила, напрямую зависит от эффективности рекламы этого продукта. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ПРЕДИСЛОВИЕ
… Мартин, в последние десять лет занимающийся разработкой новых методов исследования, посвящает данную книгу нейромаркетингу. …


Автор24