Книгорез

Делает чтение удобным


Рекламные ролики

Информация из глав лучших книг по теме рекламные ролики

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 2. ГРАМОТНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРОДУКТА
… Или тот дурацкий рекламный ролик про мобильный телефон с двумя крякающими утками… … К шестидесяти шести годам человек успевает просмотреть около двух миллионов рекламных роликов. … В 1965 году обычный покупатель помнил лишь 34% рекламных роликов. … В результате телефонного опроса тысячи покупателей, проведенного ACNielsen в 2007 году, удалось выяснить, что в среднем из всех когда–либо увиденных рекламных роликов люди могли назвать только 2,21. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 10. ПРОВЕДЕМ НОЧЬ ВМЕСТЕ?
… Но по сравнению с тем, что творится в мире рекламы сегодня, рекламные объявления и ролики 1960–х и 1970–х – это просто цветочки. … Туалетная вода Пафа Дадди под названием Unforgivable Woman появилась в Великобритании вместе с рекламным роликом, в котором рэпер и полуобнаженная супермодель снялись в весьма откровенных сценах. … Мэрайя Кэри выглядела еще более сладострастно: в тридцатисекундном рекламном ролике «М» обнаженная Мэрайя нежилась в каскадах капель дождевого леса. … А что скажете о рекламном ролике фотокамеры Nikon Coolpix с обнаженной Кейт Мосс и слоганом «Вы увидите совершенно другую Кейт»? …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
… Christian Dior провела МРТ–исследования относительно своего нового продукта Jadore, протестировав сам аромат духов, цвет его упаковки и привлекательность рекламного ролика. … Они провели МРТ–сканирование мозга десяти человек (пяти мужчин и пяти женщин) во время просмотра ими рекламных роликов прошлогоднего чемпионата по американскому футболу – кстати, одного из самых дорогих проектов на американском телевидении, если учесть, что в 2006 году стоимость 30–секундного рекламного ролика в перерыве трансляции чемпионата достигала 2,4 миллиона долларов. … В одном из рекламных роликов автогиганта General Motors заявлялось, что компания обеспечивает гарантийное обслуживание до достижения автомобилем 160 тысяч км пробега. … В начале рекламного ролика мы видим робота, стоящего у сборочного конвейера; все идет как обычно до тех пор, пока робот не роняет отвертку, что в конечном счете приводит к остановке конвейера. …

Владимир Довгань - Я был нищим — стал богатым
§ РЕКЛАМА
… Русанов снимал для нас первый рекламный ролик об установке по производству чипсов. … В это сложно поверить, но искренний рассказ человека, который верит в то, что он делает и делает это от души, дает эффект, намного больший, чем любые, даже самые действенные рекламные ролики. … Гениальный режиссер Николай Русанов придумал снять рекламный ролик с моим участием в парке Горького на аттракционе, в котором могут участвовать только сумасшедшие, безбашенные люди. … Я был просто в шоке, глаза у меня были навыкате, но, естественно, ни один рекламный ролик не снимается с первого раза… …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 1. ПРИТОК КРОВИ К ГОЛОВЕ
… В статье описывались события, происходившие в небольшой лаборатории в Гринвиче, в которой один маркетолог вместе с ученым–нейробиологом решили исследовать головной мозг восьми молодых женщин во время просмотра телевизионного шоу, которое прерывалось на рекламные ролики различной продукции – например, шоколада Kit Kat, водки Smirnoff, автомобилей Volkswagen Passat и др. … Волны фиксировались электроэнцефалографом (ЭЭГ) каждую долю секунды, в то время как участницы эксперимента смотрели рекламные ролики. … Именно по этой причине ТКЭАМ идеально подходит для исследования мозговой активности во время просмотра рекламных роликов или телепередач или при воздействии любых других визуальных раздражителей в режиме реального времени. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 7. А ТЫ МНЕ НРАВИШЬСЯ, НРАВИШЬСЯ, НРАВИШЬСЯ
… На протяжении многих лет герой рекламных роликов – щенок Лабрадора – служит талисманом компании Andrex и помогает донести до покупателя мысль, что туалетная бумага этого бренда «мягкая, прочная и очень длинная». … В одном рекламном ролике щенок скользит на туалетной бумаге вниз по снежному склону, в другом – сидит на руках у девушки, а на заднем плане мы видим автомобиль, позади которого развевается длинный «шлейф» из туалетной бумаги Andrex. … Далее профессор Хит пишет о том, что «когда покупатели приходят за новым рулоном туалетной бумаги, скорее всего, они попытаются вспомнить рекламные ролики на эту тему. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ВВЕДЕНИЕ
Рекламные ролики на телевидении. … Почему одна информация задерживается в нашем сознании, а другая – отправляется на свалку промышленных отходов умственной деятельности человека и пылится среди недолговечных рекламных роликов Huggies и других, в равной степени невыразительных посланий, предназначенных для потребителей? …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 4. Я НЕ МОГУ ТРЕЗВО МЫСЛИТЬ
… В 2006 году компания KFC запустила рекламный ролик Buffalo Snacker – сэндвича с курицей. … Несмотря на широкое распространение таких технологий, как TiVo, позволяющих пропускать рекламные ролики, компания KFC, наоборот, стимулировала зрителя смотреть ее рекламу, и в продвижении продукции им помогли скрытые послания (ведь если смотреть ролик при нормальной скорости, код нельзя прочитать). …

Владимир Довгань - Я был нищим — стал богатым
§ МЕЧТА И ЦЕЛЬ
… Этот рекламный ролик — захватывающий и прекрасный — на ближайшие десять лет будет самым важным фильмом в вашей жизни. …