Книгорез

Делает чтение удобным


Сильные бренды

Информация из глав лучших книг по теме сильные бренды

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 6. ЧИТАЯ МОЛИТВУ
… Подобно иконам, которые вызывают у нас сильные религиозные эмоции, символика брендов, привлекая нас обещаниями получить спортивный азарт или полакомиться сочным чизбургером, тоже приводит нас в трепет. … Но для полной картины отношения покупателей к влиятельным брендам мне нужно было определить реакцию участников эксперимента не только к сильным, но и к слабым брендам. … Какие бы бренды, «сильные» или «слабые», мы ни демонстрировали участникам эксперимента, в своей категории все они занимали лидирующее положение на рынке. … Проанализировав данные эксперимента, доктор Калверт обнаружила, что сильные бренды, в сравнении со слабыми, вызывали более ярко выраженную реакцию в различных отделах головного мозга, принимающих участие в формировании памяти, эмоциональных ощущений, а также в принятии человеком решений. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 8. ЭТИ УДИВИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА
… Мне кажется, цвет может устанавливать очень сильную эмоциональную связь между брендом и покупателями. … Другими словами, звонок вызывал у участников сильные негативные ассоциации, и они постепенно теряли интерес к бренду. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 10. ПРОВЕДЕМ НОЧЬ ВМЕСТЕ?
… Против нее выступили женщины Испании, Италии и США, и репутация бренда очень сильно пострадала. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 4. Я НЕ МОГУ ТРЕЗВО МЫСЛИТЬ
… В самом начале обеим группам показывали изображения, визуально никак не связанные с брендами сигарет – упомянутые выше изображения природы Дикого Запада, сильных ковбоев, потрясающе красивых закатов и засушливых пустынь. …

Мартин Линдстром - Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя
§ ГЛАВА 1. ПРИТОК КРОВИ К ГОЛОВЕ
… Все самые позитивные ассоциации участников связаны с напитком Coca–Cola: история компании, ее логотип, цвет и дизайн бутылки, ее запах, а также воспоминания участников о том, каким был этот напиток в их детстве, реклама Соке по телевизору и в печатных изданиях на протяжении всех этих лет, абсолютная, бесспорная, непоколебимая и трогательная Cokeness бренда – все это оказалось сильнее рационального и естественного предпочтения вкуса Pepsi. …

Владимир Довгань - Я был нищим — стал богатым
§ РЕКЛАМА
… Я понимал, что, создавая из торговой марки «Довгань» объединенный бренд для такого огромного списка продуктов, я очень сильно рискую, но, чтобы подготовить свою команду к воплощению великих проектов, мне необходима была великая практика, великие эксперименты и великий опыт. …